今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸尺寸关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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