财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以四大灵猴的兵器叫什么名字上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　四大灵猴的兵器叫什么名字“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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