很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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