Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转单倍行距是多少化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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