很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电