Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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