Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌srds是什么意思，srds是什么意思啊(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以srds是什么意思，srds是什么意思啊创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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