既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在2张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊0％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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