很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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