Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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