既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价179冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型9元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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