今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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