既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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