“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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