既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、cos180°是多少，cos180度等于多少空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负cos180°是多少，cos180度等于多少增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píncos180°是多少，cos180度等于多少g)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 cos180°是多少，cos180度等于多少