今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致单亲家庭是什么意思到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始单亲家庭是什么意思 24px;'>单亲家庭是什么意思人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 单亲家庭是什么意思