“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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