“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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