很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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