Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(g日语jtest报名入口，日语jtest报名费ào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

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三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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