Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)郑业成是否已婚 郑业成是几线演员现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建郑业成是否已婚 郑业成是几线演员起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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