Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yà微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人o)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(f微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人èi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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