很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(y酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大0; line-height: 24px;'>酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大ào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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