既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎ世界上性功能最强的国家是哪个国家ng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者世界上性功能最强的国家是哪个国家的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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