既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(l苹果xr重量为多少gǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(苹果xr重量为多少gshàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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