周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米(jī)本美》中(zhōng)描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们(men)都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流(liú)量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们(men)演(yǎn)出的观(guān)众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随(suí)着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节带来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物(wù)以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游(yóu)客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关产业(yè)间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节(jié)。因音(yīn)乐节(jié)出圈的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何(hé)？其最根(gēn)本的(de)目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票(piào)观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节(jié)线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均(jūn)因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海(hǎi)站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财(cái)政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出(chū)内(nèi)容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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