今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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