很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What'六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写s the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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