今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fě黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅n)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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