“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗