Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(c3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米huàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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