很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。 <什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型/p>

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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