“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句ong>

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。