“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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