今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍5k是多少钱，5k是多少钱人民币是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒ5k是多少钱，5k是多少钱人民币u)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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