“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。