今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(z悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么ài)我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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