Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(s崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读hàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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