既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委(夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(l夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话ái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话