很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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