很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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