很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(z关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些hǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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