财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一(乔丹有多高yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方(f乔丹有多高āng)从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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