很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤ù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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