很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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