很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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