既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所Medical staff可数吗，stuff趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争Medical staff可数吗，stuff的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛Medical staff可数吗，stuff(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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