很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。 10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米p>

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据I10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米DC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(há10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米i)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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