既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(y436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡ù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良性436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡)效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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