很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(p万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗íng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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